Jag ser paralleller mellan den allt rikare floran av sociala medier och framväxten av reklamteve i slutet av 1980-talet. Även då debatterades det nya medielandskapet. De mest skeptiska menade att svenska folket skulle bli hjärntvättat. Även då uttryckte förståsigpåare farhågor om att medborgarna inte skulle kunna hantera alla partsinlagor, inte minst från mäktiga företagsintressen.
När väl premiären för reklamfinansierade tevekanaler ägde rum tyckte nog många att det var lite spännande att se hur dessa reklaminslag skulle ta sig ut. Spänningen avtog relativt snabbt, för att ersättas av likgiltighet eller irritation. Men jag tror att många uppskattade möjligheten att ta del av fler kanaler än de som Sveriges Television erbjöd. Först kändes dessa nya kanaler fräscha och lite fräcka. Bland annat Robert Aschbergs program var typiska för det nya sättet att göra teve. Snabba puckar, inte så politiskt korrekt och räddhågset som SvT. Men vad som också erbjöds var en massa program som innehöll tramsiga tävlingar där folk trillade på rumpan. Skeptikerna fick vatten på sin kvarn och menade att fördumningen nu spred sig över landet.
Den här spretigheten och vildvuxna utbudet av både högt och lågt tycker jag också kännetecknar den rådande situationen för sociala medier. Visst finns det guldkorn bland till exempel bloggare men det gäller att vara både aktiv och kritisk om man ska hitta dem. Minst lika aktiv som man måste vara för att hitta något sevärt på kanal 5…
I ”The Elements of Journalism” skriver författarna Bill Kovach och Tom Rosenstiel att journalistik och journalister har en viktig uppgift att fylla när det gäller demokrati. Despoter och diktatorer har alltid försökt att styra media. Censur har varit ett viktigt verktyg för att hålla opinionen under kontroll. Ett aktuellt exempel på det är de politiska protestyttringarna i nordafrikanska arabländer som spreds under den arabiska våren. Då spelade ny teknik med mobiltelefonkameror en stor roll. Bilder och videor på övergrepp från polis och militär publicerades i realtid vilket ökade trycket på de styrande. Även sociala medier som twitter har haft betydelse, till exempel för att administrera demonstrationståg och liknande. Kanske man kan säga att sociala medier var det verktyg som ökade hastigheten av revolutionen som spred sig från land till land.
När det gäller spretigheten bland sociala medier är det ju lite typiskt att den arabiska våren fick hashtaggen #egypt att klättra upp som den som mest använda på Twitter i år, enligt mikrobloggens egen statistik. På andra plats kom då #tigerblood som då syftar på Charlie Sheens kommentar när han fick sparken från den amerikanska komediserien Two and half men. Högt och lågt, som sagt.
Författarna till ”The elements of journalism” menar att journalistens första lojalitet är till medborgarna. Här tycker jag gammelmedia har en fördel gentemot många av bloggarna. Mitt intryck är att många som publicerar sina alster på Internet är för upptagna med att redovisa vad de själva pysslar med. Det handlas kläder och det fikas och det irriteras över vardagliga förtretligheter. Kan vara underhållande att läsa, men om det blir för mycket blir det trivialt. Är jag orättvis? Jag måste ju samtidigt medge att det kan vara mycket givande att följa bloggare som bevakar ett område man själv är intresserad av. För de som är intresserade av media kan till exempel Vassa Eggen rekommenderas.
I instruktionstexten till denna uppgift nämns den amerikanska tevekanalen Fox som ett exempel på media som klart tar ställning för vissa värderingar. Man får av självklara skäl ingen heltäckande bild av att slaviskt följa en sådan tevekanal. Men å andra sidan kanske det är rakare och öppnare att ”klart ta ställning för konservativa värderingar” än att inte redogöra för vilka värderingar man står för. Jag menar att det nog finns media som också mer eller mindre agerar utefter givna värderingar, men som är ”smartare” än Fox och inte basunerar ut det lika grandiost. I idealfallet anser jag att det ska finnas media som agerar starka motkrafter och mediekonsumenter som är aktiva nog att ta till sig flera sidor. Att slentrianmässigt bara lyssna på en kanal blir enfaldigt oavsett vilken kanal man lyssnar på. Det mår man själsligt och intellektuellt lika dåligt av, som man kroppsligen mår dåligt att av att slentrianmässigt käka på McDonalds varje dag.
Även i Sverige tycker jag mig kunna skönja en polarisering mellan viss gammelmedia och en del frifräsare på Internet. Exempelvis är det ju ingen hemlighet att det finns sajter på Internet som uttrycker sig starkt negativt mot svensk invandringspolitik. Övertrampen är många men trots det, eller kanske tack vare, hamnar dessa sajter högt på listor över de mest besökta. På dessa sajter kan man läsa att gammelmedia inte sällan ”mörkar” vilket ursprung en del brottslingar har. Med ursprung menas var brottslingarna, och i vissa fall brottslingarnas föräldrar, är födda. Vi som studerat journalistik vet att enligt de etiska reglerna för press är etnicitet inte nödvändigtvis något som skrivs ut om det inte har betydelse för historien. Nåväl. Detta tas hursomhelst som bevis av invandrarkritiska sajter att gammelmedia inte håller sig till sanningen. På senaste tiden har jag sett inte minst i en av kvällstidningarna hur krönikörer går till motattack. Denna diskussion skulle överhuvudtaget aldrig ha uppstått om inte Internet hade funnits. Om det är bra eller dåligt låter jag vara osagt.
Faran för den goda journalistiken tycker jag inte utgörs av bloggare och twittrare utan snarare av de etablerade medias villrådiga närvaro på Internet. Eller mer specifikt de etablerade medias oförmåga att ta betalt för sina produkter på Internet. För att ta del av nyheter börjar gammelmedia, som till exempel papperstidningar kännas hopplöst efter. Nyheter får man mycket snabbare tillgång till på Internet. Då kan man tänka sig att tidningar kan erbjuda något annat än vad Internet kan erbjuda. Uppföljningar, genomarbetade analyser och längre reportage blir då mitt spontana svar för hur gammelmedia ska överleva. I ”The Elements of Journalism” står att journalistikens sökande efter sanning och verifikation skiljer den från underhållning, propaganda och liknande. Här tycker jag också att gammelmedia, där det finns en tydlig ansvarig utgivare, har en fördel gentemot den allt rikare floran av tyckare på Internet. Detta skulle gammelmedia lyfta fram mer som en konkurrensfördel tycker jag.
Sociala medier kan vara en källa till ryktesspridning. Mest tänker man sig att personer kan råka illa ut på grund av att de får sin integritet kränkt. Men rykten på nätet kan även få ekonomiska konsekvenser. I förra veckans drabbades Swedbank i Lettland av en så kallad bankrusning. Ett rykte som spreds bland annat via sociala medier om att banken höll på att kollapsa fick letter att rusa till banken för att rädda sina pengar. Om ni tycker kön till bankomaten kan vara lång på fredagseftermiddagen så är det ingenting mot hur det såg ut i Lettland i förra veckan. Även om rykten var falskt så är risken att banken verkligen kollapsar om alla ska ha ut sina pengar samtidigt. Exakt hur det fungerar vet jag inte men om alla bankkunder samtidigt kommer för att ta ut sina pengar så blir bankdirektören nervös. Tydligen finns inte ens pengar inne på banken utan banken har i sin tur lånat ut dem till någon annan så det blir en dominoeffekt som rubbar hela det finansiella systemet.